معلومات

برنامج AdWords

برنامج AdWords


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

عرضت Google خدمة الإعلانات السياقية في AdWords ، والتي تتيح لك إنشاء رسائل إعلانية. هذا هو المشروع الإعلاني الرئيسي لشركة الإنترنت العملاقة ، مما يحقق لها ربحًا كبيرًا.

صحيح ، ليس لدى جميع المستخدمين فكرة عن كيفية عمله. ونتيجة لذلك ، يواجه موظفو AdWords مفاهيم خاطئة غريبة نوعًا ما ظهرت بفضل الإنترنت أو بعض "الخبراء".

لم تتجاوز الشائعات والأساطير هذه التربة الفعالة للغاية والشعبية والمربحة. هذا هو السبب في أنه يستحق فضح بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول AdWords التي يواجهها المحترفون كل يوم تقريبًا.

أساطير حول برنامج AdWords

يمكن أن يؤثر الإنفاق الإعلاني على Google AdWords على ترتيبك في AdWords في نتائج بحث Google المجانية. في الواقع ، لا علاقة لبرنامج Google AdWords بنتائج البحث المجانية. لذلك ، مع تغير ميزانية إعلانك ، لن يتغير ترتيبك في AdWords في نتائج البحث المجانية. ولا تخشى أنه مع إعادة تعيين حسابك في AdWords ، سيختفي AdWords من نتائج بحث Google ، فهذا ليس صحيحًا أيضًا.

قد يرفض Google AdWords بطاقتك الائتمانية. يحدث أن الدفع من البطاقة لا يمر ، ويلقي العميل باللوم على Google AdWords في ذلك. في الواقع ، لا ترفض Google بطاقات الائتمان ، وقد يتم اتخاذ هذه الخطوة من قبل البنك نفسه أو من قبل بعض الشركاء الذين يقومون بمعالجة المدفوعات. إذا كان هناك رفض لمعالجة الدفع ، فيجب أولاً التحقق مما إذا تم إدخال البيانات بشكل صحيح في صفحة "إعدادات بيانات الدفع". على وجه الخصوص ، ما إذا كان قد تم إدخال الرقم الصحيح ورمز الأمان لبطاقة الائتمان ، وما إذا كان تاريخ انتهاء صلاحية البطاقة موضحًا بشكل صحيح ، وما إذا كان عنوان الفاتورة ورقم الهاتف صحيحين. قد يكون قد تم تعيين حد معين للبطاقة ، والذي لا يسمح بالدفع. يمكن حل هذه المشكلة عن طريق الاتصال بالبنك أو جهة إصدار البطاقة مباشرة. من الممكن أن يكون هناك حد ائتماني معين أو تم تحديد الحد الأقصى لمبلغ المعاملة لمرة واحدة. أيضا ، يمكن للبنك تحديد الحد الأقصى لعدد عمليات السحب من الحساب لفترة معينة من الزمن. قد يتم رفض بطاقة الائتمان إذا تم حظر معاملات مثل الخصم التلقائي أو الخصم عبر الإنترنت لها.

يمكن للمنافسين النقر على الإعلانات ، ولا تقاومها Google. بالنسبة إلى Google ، فإن الأولوية القصوى هي سلامة معلني AdWords. يتم تحليل تقييم عدد النقرات على إعلانات النظام باستخدام نظام تقييم معقد من ثلاث مراحل ، والذي يعمل على تصفية جميع أنواع الانتهاكات. تستخدم كل مرحلة من مراحل التحقق تقنيات فريدة ومتطورة لتصفية النقرات "الخاطئة". تجدر الإشارة أيضًا إلى أن المتخصصين في الشركة يعملون باستمرار على تحسين تقنية التتبع وتعديل الفلاتر ومراعاة ترسانة المؤشرات المتزايدة. يمكن لهذه الفلاتر التي تعمل في الوقت الفعلي تحديد النقرات غير الصالحة بفضل أنماط معينة. يمكن أن يكون هذا ، على سبيل المثال ، نقرات متكررة بشكل مفرط. كما يقتل النقرات ومرات الظهور التي تأتي من مصادر النشاط السيئ المعروف للنظام بالفعل.

لدى Google فريق من الخبراء يستخدم خوارزميات وأدوات وتقنيات خاصة لتحديد تلك النقرات غير الصالحة للغاية. تجدر الإشارة إلى أن جميع طلبات المعلنين تتم مراجعتها من قِبل متخصصين في جودة النقرات يقومون بفحص جميع الزيارات التي تذهب إلى حساب المالك. يجب أن أقول أن نظام الكشف عن النقرات غير الصالحة قد تم اختباره من قبل خبراء مستقلين من جامعة نيويورك. وأكدوا كفاءة النظام والجودة العالية لعمله وتوافر التحديثات المنتظمة.

الكلمات الرئيسية في AdWords حساسة لحالة الأحرف. في الواقع ، هذا النظام غير حساس لحالة الأحرف. يستخدم مديرو حسابات Google دائمًا الأحرف الصغيرة فقط عند إنشاء قائمة كلمات رئيسية. أي أن "GAI" سيتم توجيهها مثل "شرطة المرور" ، و "الهاتف مع iOS" سيتحول إلى "هاتف مع iOS".

تؤثر نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة محتوى Google تأثيرًا مباشرًا على جودة الإعلانات على Google. يتم استخدام صيغ مختلفة لحساب جودة الإعلانات في بحث Google والإعلانات على شبكة المحتوى. وبالتالي ، عند تقييم المعلمة الأولى ، يتم استخدام مجموعة معينة من المبادئ ذات الصلة. لذلك ، يتم الانتباه إلى نسبة النقر إلى الظهور القديمة والكلمة الرئيسية المقابلة في Google. تجدر الإشارة إلى أن نسبة النقر إلى الظهور في شبكة محتوى Google تؤثر فقط على مؤشرات الجودة ، ولكن ليس في البحث العالمي ، ولا سيما في شبكة محتوى Google. تتأثر جودة الإعلانات أيضًا بجودة الصفحة المقصودة ، بالإضافة إلى سجل الحساب العام ، والذي يتم تحديده استنادًا إلى قيم نسبة النقر إلى الظهور لجميع الإعلانات ، وكذلك الكلمات الرئيسية. يتم أيضًا أخذ نسبة النقر إلى الظهور السابقة لعناوين URL المعروضة في المجموعة الإعلانية بعين الاعتبار. تبحث Google في بيانات أداء الكلمات الرئيسية السابقة لاستعلام بحث محدد لجميع المعلنين. في النهاية ، يتم أيضًا مراعاة أداء الحساب في الموقع الجغرافي حيث يتم عرض الإعلان.

يمكن تعديل تكلفة النقرات لبعض المعلنين في برنامج AdWords يدويًا بواسطة Google. هذا ليس صحيحًا - لا يتحكم موظفو الشركة في تكلفة النقرة التي يدفعها العملاء لبرنامج AdWords. بعد كل شيء ، يتم تحديد هذه الأسعار لجميع الإعلانات في AdWords من خلال مزاد الإعلانات. بمجرد إدخال استعلام بحث ، يتم تنظيم مزاد. في مسارها ، يتم تحديد تصنيف الإعلان نفسه. توضح هذه المعلمة الإعلانات وبأي ترتيب ستظهر في صفحة نتائج البحث لهذا الاستعلام.

تم تصميم نظام AdWords لتقييم الكلمة الرئيسية لكل مزاد وتحديد مستوى جودتها. ثم يبدأ النظام في احتساب العطاء المطلوب للمشاركة في المزاد. لذلك ، مع زيادة مؤشر الجودة ، ينخفض ​​المعدل الأدنى ، والعكس صحيح. إذا كانت تكلفة النقرة لكلمة رئيسية أقل من الحد الأدنى للحجم المطلوب ، فلن يتم عرض الإعلان.

يمكنك شراء مساحة إعلانية أعلى نتائج البحث المجانية من Google. لا يقدم برنامج AdWords مبيعات بسعر ثابت للمساحات الإعلانية. يعمل هذا النهج أيضًا مع المواضع العليا ، أي الأماكن الموجودة أعلى نتائج البحث المجانية نفسها على Google ، حيث يمكن أن يوجد ما يصل إلى ثلاثة إعلانات AdWords. علاوة على ذلك ، أظهرت الأسطورة السابقة أن موضع الإعلان يتغير باستمرار ، حيث يتناسب بشكل مباشر مع تصنيف الإعلان للكلمة الرئيسية المقابلة. لذلك في المواضع العليا فوق النتائج المجانية في البحث ، ستظهر فقط الإعلانات التي تتجاوز مؤشرات الجودة وتكلفة النقرة حدًا معينًا لها.

بالنسبة إلى العملاء الكبار في برنامج AdWords ، ونفس وكالات الإعلان ، هناك أسعار مخفضة للنقرات. تتصرف الشركة بالطريقة نفسها فيما يتعلق بجميع العملاء ولا توجد ببساطة تكلفة نقرة تفضيلية. يشارك جميع العملاء ، بغض النظر عن ميزانيتهم ​​الإعلانية ، بالتساوي في مزاد الإعلانات. ونتيجة لذلك ، هو الذي يحدد تكلفة النقرة.

إذا كنت تستخدم عدة إعلانات في مجموعة إعلانية واحدة في AdWords في وقت واحد ، فسيتم تلقائيًا عرض الإعلان الأكثر ملاءمة لطلب المستخدم. إذا كنت تستخدم عدة إعلانات في نفس المجموعة ، فسيقوم النظام ببساطة بتبديلها أو إظهار الخيار الأكثر فعالية ، اعتمادًا على إعدادات معينة في Google. ليس لدى AdWords طريقة لتحديد نص الإعلان الذي يطابق أفضل استعلام بحث للمستخدم. على سبيل المثال ، هناك مجموعة إعلانية تستخدم الكلمات الرئيسية للدراجات النارية والدراجات البخارية والسيارات. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأ المعلن ثلاثة إعلانات مخصصة لمركبات مختلفة. في هذه الحالة ، لا تستطيع Google ضمان عرض الإعلان بهذه الكلمة في النص على استعلام البحث "آلات". من المحتمل أيضًا أن يتم إرجاع نص حول الدراجات البخارية أو الدراجات النارية نتيجة لذلك. لذا من الأفضل إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لكل حالة محددة (في هذا السياق - سيارة) واستخدام النصوص المقابلة فيها. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها ضمان ظهور الإعلانات التي تطابق كلماتك الرئيسية قدر الإمكان.

إذا كان للنقرة سعر مرتفع بما فيه الكفاية ، فمن المؤكد أن يكون الإعلان في الموضع الأعلى. حتى التكلفة القصوى والنقرة القصوى لن تضمن وصول إعلانك إلى أعلى المواضع. بعد كل شيء ، فإن عرض السعر ليس المعيار الوحيد المهم لتحديد مكان الإعلان في صفحة نتائج البحث. يجدر أيضًا مراعاة أهمية الكلمة الرئيسية ووقت تحميل الصفحة المقصودة. مزيج من كل هذه المعايير سيعطي مؤشر الجودة. إذا انتهى به الأمر إلى أن يكون منخفضًا ، فمن غير المحتمل أن يصل الإعلان إلى المواضع العليا ، حتى إذا كانت تكلفة النقرة هي الأعلى.

يمكنك دائمًا إصلاح نقاط الجودة باستخدام تحسين الكلمات الرئيسية. هذا البيان ليس صحيحا دائما. عندما تكون نقاط الجودة منخفضة ، فمن الصحيح أن توصي عادةً بالبدء بتحسين الكلمات الرئيسية ، ولكن من الممكن القيام بأشياء أخرى أيضًا. في الأسطورة السابقة ، قيل أن مقاييس الجودة تأخذ في الاعتبار وقت تحميل الصفحة المقصودة وجودتها. إذا تم تحميل الصفحة ببطء ، فستحتاج إلى معالجة هذه المشكلة حتى تحصل الكلمة الرئيسية على نقاط جودة أعلى. ويمكن قول الشيء نفسه عن جودة الصفحة المقصودة. إذا كانت منخفضة في البداية ، فعليك تحسينها ، وعندئذ فقط تبدأ في تحسين الكلمات الرئيسية.

إذا بدأت في استخدام أداة الكلمات الرئيسية ، يجب عليك أولاً إضافة جميع الكلمات الرئيسية المقترحة إلى حملتك. الخيارات التي تقدمها أداة الكلمات الرئيسية ليست توصيات. بعد كل شيء ، تلميحات الكلمات الرئيسية تسرد فقط استعلامات البحث التي قد تكون مفيدة في النهاية. يجدر تقييم النتائج التي تم الحصول عليها في سياق أهدافك الإعلانية. في هذه الأداة ، سيكون من الممكن العثور على كل من الكلمات الرئيسية الفعالة الجديدة التي لم يتم استخدامها بعد ، والمصطلحات الجديدة غير ذات الصلة التي قد تجد مكانها في قائمة الكلمات ناقص.

إذا شاهد أحد المعلنين إعلانًا على Google في موضع منخفض ، فسيراه عملاؤه بنفس الطريقة. إذا كان الشخص غالبًا ما يبحث عن إعلانه في محرك بحث ، ولكن لم ينقر عليه ، فسيكون في موضع أقل من معظم المستخدمين الآخرين. يتفاعل محرك البحث بطريقة خاصة مع كل استعلام بحث ، ويغير أحيانًا مجموعة الإعلانات المعروضة. بعد كل شيء ، إذا لم ينقر الشخص على أي من الإعلانات المعروضة عليه وكرر البحث مرة أخرى عن نفس الكلمات الرئيسية ، فمن المرجح أن ترجع Google نتيجة بحث مختلفة قد تلبي معايير بحث المستخدم بشكل أفضل.

لتحديد موضع الإعلان بشكل أفضل ، توصي Google نفسها باستخدام أدوات المعاينة التي يمكن العثور عليها على www.google.com/adpreview ، بدلاً من تجربة "وجها لوجه" للبحث على Google. ميزة إضافية إضافية لهذه الخدمة هي أنه عند استخدامه ، لا يتغير مؤشر نسبة النقر إلى الظهور ولا يتم حساب عدد مرات الظهور.

إذا كنت تستهدف بلدًا في منطقة زمنية مختلفة وتستخدم جدولة عرض الإعلانات ، فإن الفترات الزمنية التي تحددها تتوافق مع الوقت في البلد المستهدف. عند عرض الإعلانات ، تستخدم جميع حملات AdWords المنطقة الزمنية المحددة لحسابك ، بغض النظر عن المنطقة المستهدفة. يمكنك عرض هذه الإعدادات على طول المسار "حسابي" - "الإعدادات" - "المنطقة الزمنية".


شاهد الفيديو: كيفية انشاء اعلان احترافى على جوجل أدورد Google Adwords (قد 2022).